1 百度全力加码直播电商

(资料图片仅供参考)

直播电商赛道，又将迎来一位重磅玩家。

日前，百度集团公布了百度直播电商2023年招商年度政策，宣布今年全力加码直播电商。

从招商政策来看，为了吸引商家入驻，建设直播电商的生态，百度可谓是诚意满满。

具体来看，在佣金方面，百度今年的下降力度达到50％-80%，与快手、抖音等平台持平。

其中，服饰鞋靴、美妆个护、家居日用、珠宝文玩等类目的佣金下调至5%，食品酒水、3C数码类目佣金下调至2%，年度环比下降范围达到50%-80%。

新入驻的商家首月销售额佣金比例还将降低至1%，以此缓解入驻初期的经营压力。

除此之外，百度还推出了GMV达标激励政策，月销售额达标的商家，可享受60%或80%佣金返还的奖励金额。

而百度也降低了商家入驻直播的门槛，只需要四步，商家就可以0元入驻带货。

首先，商家需要在电脑端登录百度基木鱼开店页面，注册百度账号；注册完毕后，用该账号登录；之后，选择综合电商，填写信息并提交相关资料，提交店铺审核；最后，在店铺开通后，进行“开通店铺的百家号账号”绑定，绑定成功后便可开通直播权限。

“视频和电商，百度不会放弃的，我还会坚持不懈的做。”

在去年的万象大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰，对电商和视频业务表达出了明确且坚定的支持态度。

显然，重新起航的百度，将希望押在了直播电商上。

2 百度电商心不死

作为搜索引擎巨头，百度最开始接触电商的时间，比我们想象的还要早。

2007年，百度认为基于搜索引擎的电商才是大趋势,于是成立了电商事业部。

2008年，百度对标淘宝，推出了C2C电商平台“有啊”，那时意气风发的百度有啊，曾放言“要在三年内打败淘宝”。

2010年，百度尝试进军B2C业务，和日本乐天建立合资公司“乐酷天”，主要经营服饰电器食品百货等的在线零售业务。

2015年，百度上线了“百度MALL”商城，走起了中高端品质电商的差异化路线。

只不过遗憾的是，作为一个挑战者，百度没能拿出区别于淘宝、京东等巨头的差异化创新优势，尽管有着用户和大数据上的优势，却不能将其转化为购物流量。

从C2C到B2C再到品质电商，百度电商的探索不断，但这些电商产品在两三年后就走向被关停的结局，最终，百度在2017年停掉了所有的电商业务。

沉寂两年后，随着直播电商风口的到来，百度又再次活跃了起来。

吸取了前几次的失败经验后，这次重新出发的百度电商，变得更加稳扎稳打。

2019年，百度推出了直营电商平台“度小店”，度小店在模式上与抖音和快手小店类似，为商家和创作者提供建店、交易、结算、订单等能力。

除此之外，百度还联合顺丰、德邦等物流企业上线了寄件服务，建立起品牌电商、直营电商、内容电商相结合的全面电商解决方案，完善了交易到交付的链条。

在流量方面，百度联动了百度APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧、智能小程序等核心资产为直播电商导流。

打好地基之后，百度电商在2020年开始提速。

2020年5月，李彦宏亲自现身直播间，为百度直播站台，之后，百度以直播带货的方式首次参战618。

也是在这年的双11前夕，百度在移动端APP中上线了购物频道。

根据百度官方的说法，上线购物频道是为了进一步聚合百度的电商资源，培养用户“搜索+购物”的新习惯，打造电商购物的新闭环。

“百度是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口”，这是百度在电商类别的独有优势，而百度要做的，就是要直接满足用户的交易需求。

过去两年，百度围绕着电商进行了一系列体验优化，在用户需求匹配上，百度进行了大量算法优化，以此满足用户的个性化需求。

在电商垂类方面，百度还补充了榜单和用户评价的内容，从而提高百度的信息决策工具价值。

除了建设直营电商平台之外，百度还和淘宝、京东、拼多多等头部电商平台以第三方小程序的方式进行合作，进一步完善交易场景。

而经过不懈努力后，百度的电商业务终于迎来了突破。

数据显示，2021年5月-2022年5月，百度电商搜索规模同比增长29.3%，支付成功买家数同比增长4.16倍，需求规模、下单用户数量均呈现出显著增长的趋势。

（图源：艾瑞咨询）

而根据2022百度热AI营销峰会披露，过去一年，百度直营电商整体订单量提升37倍，GMV提升18倍。

对于百度来说，万里长征已经成功走出第一步，接下来要做的，就是把电商的业务体量做大。而这此“ALL IN”直播电商能为百度带来多大的增量，却还是个未知数。

3 AI时代的到来，为百度电商带来新的希望

百度选择的直播电商赛道，如今呈现着抖音、快手和淘宝三分天下的格局，百度要想从中突围，绝非易事。

不过，随着生成式AI技术的不断革新，直播电商行业数字化转型也势在必行，这对押注AI领域多年的百度来说， 这无疑是新的机遇。

早在去年，百度就将AI技术和直播结合了起来，推出了数字人直播平台“曦灵”，集数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体，为各行业提供虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。

百度旗下的数字人家族度晓晓、林开开、林开开、叶悠悠，还入驻到快手进行直播。

今年3月，百度领先于行业，率先推出了基于百度新一代大语言模型的生成式AI产品“文心一言”。

近日，百度发布了《百度电商数字人直播解决方案》，推出了新产品“慧播”，即百度电商数字人直播。

根据介绍，企业可超低成本获得2D真人形象的数字人配置，通过百度领先的AIGC技术能力，赋能直播全链路，最终形成完整生动、智能高效、低门槛的直播间形态。

在一轮轮技术革新之下，虚拟主播越来越像“真人”，虽然说代替真人主播还为时尚早，但和真人主播相比，虚拟主播不知疲倦，能够保证直播间24小时无休，也可以代替进行部分繁琐、流程化的工作，降低直播间的人力和物力成本。

可以预见，未来虚拟主播或许会成为直播间的标配。虚拟直播的风口即将到来，积累了一定优势的百度，已经赢在了起跑线上。

阿里张勇曾经说过，“AI大模型的出现是一个划时代的里程碑，人类将进入到一个全新的智能化时代，就像工业革命一样，大模型将会被各行各业广泛应用，带来生产力的巨大提升，并深刻改变我们的生活方式......阿里所有产品都值得用AI重做一遍。”

孤注一掷押注AI产业的百度，这一次站在了风口的正中心，在AI浪潮重塑互联网的过程中，百度电商也有着无限的可能性。