“这包菌菇干货礼盒中，包含了香菇、茶树菇、猴头菇、海鲜菇等8种食材，无添加、均匀完整、均衡搭配……”在江苏省连云港市灌南县田楼镇二图村党支部书记胡品慧的电商直播间，主角非菌菇莫属。

灌南县是远近闻名的菌菇之乡，也是全国食用菌工厂化生产示范县。在灌南这片土地上，集聚了裕灌、香如、丽莎等食用菌工厂化生产企业40多家，涵盖了育种、发酵、种植、加工与销售，去年菌菇销售额超66亿元，食用菌企业年吸收利用秸秆、木屑、玉米芯、麦麸等农林产品下脚料100多万吨，带动农业增收近10亿元。

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目前，像这样的新生态产业链，我市有很多条。

搭乘直播电商的快车，我市把电商+特色产业作为经济发展、乡村振兴、群众增收的重要举措，让手机成为新农具，直播成为新农活，实现民众增收、企业增效。

数据是最好的例证。今年一季度，我市电商经济交出一份亮眼的成绩单：网络零售额达到237亿元，同比增长了18%，其中农村网络零售额155亿元。

一份富民产业

集聚经济发展新动能

“今天推荐我们夏天经常吃的龙虾尾，这个虾尾是鲜活冷冻的，无冰、个头大……”上午10时，李园园的直播间开播了，她一边介绍商品，一边回答疑问；

“Helloeveryone,todayIwouldliketointroduceanewcrystalornament……”下午2时，在东海水晶跨境电商交易中心，众多主播手持手机用英语介绍一些产品的形状、大小、重量和价格，并不时回答客户提出的问题。

在网络直播日益火爆的今天，电商直播带货已经成为全市经济的一份重要产业。

如今，直播带货、短视频电商等新业态在我市呈爆发式增长。赣榆电商起步早，海鲜是主销商品，去年全区网络零售额181亿元，其中海产品电商110亿元。依托市场优势和集聚效应，赣榆直播电商在销售龙虾尾时，每天仅海头镇的电商销量便可达150至200吨；东海水晶依托东海水晶城，建起以国内循环为主体、国内国际双循环相互促进的水晶产业新发展格局，产品远销欧美亚地区。2022年，东海水晶电商销售225亿元，其中直播电商占比已由30%上升到50%。

东海县在“快手年度点赞热门县”中排名全国第一，赣榆4家网红上榜2021年度抖音生鲜年度店铺累计销售排名前十，我市两名选手在省商务厅举办的首届直播大赛中获十强选手。

电商直播也成为打通农业发展“最后一公里”的利器，有力推进了富民增收和乡村振兴。以赣榆区为例，该区共有电商企业1400多家，其中直播电商1100家，年销售额超200万元的企业超过100家，海头镇基本实现村村上网直播、户户服务电商的局面。

一根聚势“链”条

打造电商产业新集群

电商直播快速发展，全市各县区电商产业链条逐步完善。

深耕细作，扩大产业规模。灌云县主题服饰发展十余年来，目前已有近千家生产厂家，网店5000多个，每年销售额近50亿元。灌云主题服饰产业园融合主题服饰设计、研发、生产和展示交易等功能，打造“产业特而强，功能聚而合，形态小而美，机制新而活”的特色产业小镇。去年，该园区向中国服装协会提出“全国主题服饰产业集群”申请，待完善相关内容后，园区将成为国内唯一的主题服饰产业基地。

打通上下游，完善产业链布局。菌菇是灌南的明星产品，该县食用菌工厂化生产企业聚集度、规模度位居全国前列，工厂化鲜菇总产量约占全省55%、全国10%，去年菌菇的销售额超66亿元。围绕菌菇产业，灌南县在做大生产规模的同时，也在拓展产业链条，推动一二三产融合发展，菌菇成为灌南电商直播间的常客，小小的菌菇“长成”当地致富大产业。

为发挥电商的规模优势，我市引导各县区发挥水晶、海鲜、主题服饰、菌菇产业优势，积极培育特色电商集聚区。目前，我市24个电商园区中新建园区10个。电商园区集创客空间、孵化中心、技能培训为一体，对初创人员进行免费培训，免费提供直播实操场地，对入驻园区的中小电商企业实行减免场地租金，目前全市7000多家电商企业在园区集聚，占全市电商企业的78%。

电商发展离不开物流配套跟进。目前，京东、顺丰、中通落户赣榆区，京东（灌南）智慧物流港、京东云仓挂牌灌南电商产业园，海州智慧物流园新建的公铁联运物流分拨基地正在建设。多个集电商综合服务中心、物流服务平台、快递集散中心、货物仓储中心等为一体的多功能电商产业园的落成，有效降低了快递成本和提高了快递时效。

一支全民队伍

夯实电商发展新根基

“各位家人们，我们销售的产品是田楼大米、山药粉、黑豆粉以及富硒薯，都是本地的农特产，5月18日当天购买，优惠更多。”5月17日下午，胡品慧在村农产品直播中心向直播间粉丝介绍518网络购物季的优惠活动。

初入电商直播，没有专业指导加上直播设备不齐全，胡品慧直播间的人流量和销量总是不太理想。参加灌南电商普及培训后，她摸到了直播电商的窍门，在为老百姓不断创收，为灌南农特产打响名号的道路上，胡品慧取得了亮眼的成绩。据她介绍，近年来，灌南县利用五大电商产业园区资源培养电商骨干，通过线上线下培训、专业导师指引、电商学院学习等手段，提高电商人员的创新创业精神和营销水平，涌现了众多电商人物典范，起到了很强的带动作用。

直播，已然成为当前电商产业的一大趋势。

如何利用好网络直播、抓住时代发展机遇，带动电商产业发展？

去年6月，我市出台了人才引进培育政策，实施“十百千万”电子商务师培养计划和电商直播人才培养计划，加大龙头企业培育和电商人才孵化基地建设力度，从打造多层次、多类别、阶梯形电商人才队伍方面进行顶层设计，进一步激发全市电商人才引进潜能，改善全市电商人才结构，夯实电商发展人才基础。

与此同时，我市狠抓“市、县、镇”三级电商人才培养体系建设，重点针对农民、社会青年、返乡大学生、品牌经营店主等八大创业主体，组织开展电商大培训。强化与头部电商平台、市相关部门合作，联合举办电商创业大赛、网红大赛，打造电商创客空间等一大批电商创业平台，持续掀起电商创业热潮。

作为数字经济和实体经济深度融合的重要结晶，电商直播极大引发了生产模式、流动模式、消费模式的深刻变革，为群众创业、产业发展插上了数字化翅膀，并成为我市经济发展的新引擎。

苔花如米小，也学牡丹开。有了坚实的根基，这片创新创业热土上的“主播”们不断求索绽放，在电商经济的浩瀚蓝海中，千帆竞发，破浪远航。 （张明兴 陶莉 吴心茹）