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在刚刚过去的“五一”假期，全国各地各具特色的古镇成为不少游客的旅行目的地。然而也有人“吐槽”，部分古镇“查重率过高”，拍出的照片如同“复制粘贴”，不论是餐饮店还是纪念品店，从南到北卖的都是类似的餐食和商品，“千镇一面”的现象削减了旅游体验感。

从初代网红山西平遥、江苏周庄，到时下热门的湖南凤凰、云南大理，古镇一直是不少旅游爱好者追逐的“诗和远方”。古镇之所以对游客产生持续的吸引力，一方面是因其厚重的历史文化底蕴和独特的人文风貌。让游客趋之若鹜的不是古镇的名字，而是其背后的历史、文化、建筑、特产等综合因素。另一方面，古镇的原生态、慢节奏，也契合了城市游客对乡愁与田园的想象和向往，让他们选择趁着假期到古镇，使疲惫的身心得到放松。

然而，时下不少古镇的相似度越来越高，统一的青砖黛瓦、小桥流水，不仅“长得”越来越像，连特色小吃都一样，烤鱿鱼、臭豆腐还有淀粉肠，相似性渐渐地取代了独特性。有网友戏言，论文写作有“查重率”一说，是看一篇论文和其他文章有多少相似之处，而套用到古镇，“查重率”可达99%，另外的1%是当地人口音。

某种程度上，这与一些古镇的过度商业化有关。越来越多的商铺渐渐取代古宅民居，减弱了古镇的烟火气和独特性，让人好像走在度假村、商业街。还有一些甚至靠“扮古”“装古”强行成为“古镇”，刷差不多的白墙，挂差不多的红灯笼，做差不多的小吃，让游客感觉像走了一遍流水线。走同质化商业开发这条路，看似前期花心思少、投资回报比较快，实则目光短浅，容易让游客“审古疲劳”。当游览一个古镇和游览十个古镇一个样，古镇对游客的吸引力自然也会不断下降，想持久发展就更不容易。

搞旅游开发不能图省事，套个模板“复制粘贴”，跟风效仿。要改变“古镇‘查重率’99%”的现象，一方面要转变对古镇进行旅游开发的观念，在网络发达的当下，旅游不是服务某位游客的“一锤子买卖”，任何一位游客的体验和“吐槽”都可能被大家看到，进而影响更多游客的选择，开发者要密切关注游客的需求，针对不同的游客群体精细化推出独特的旅游产品，提供个性化的旅游服务，让游客在古镇获得更多新鲜感，从而赢得游客的口碑。另一方面，古镇旅游开发要找准保护与开发之间的平衡点，坚持理性发展，这是一个需要不断动态调整的过程，既要让古镇不失原有特色和价值，又要使其与时俱进，让历史的韵味在新时代得以延续和传承。古镇只有始终保持自己的特色，才能在竞争中立于不败之地，持久吸引游客前来消费。

作者：吴学安